"En un futuro próximo la población será cada vez más femenina porque nacen más mujeres y en cuanto a expectativas de vida, sabemos que son mayores a la de los hombres. No sólo eso sino que tendrán día a día más ingresos propios debido a la mayor penetración en el mercado laboral y según calculan, hacia 2010 la mitad de la riqueza mundial estará en manos de mujeres, producto de herencias e ingresos propios", insiste Carbajal, en base a datos internacionales que manejan en la agencia.
No son pocas las empresas que van registrando este fenómeno y hacen estudios integrales para saber a quién y cómo dirigir sus productos.
Al respecto, Carbajal dividió las firmas argentinas en tres grupos: "Están las que no registran en absoluto el fenómeno, las que están al tanto pero se limitan a vestir la marca de rosa y acompañarla de acciones aisladas y, por último, las que realmente comprenden lo que significa ser bilingüe en términos de género".
En ese sentido, para la publicista es prioritario abandonar los viejos paradigmas del marketing orientados a un consumidor mayoritariamente hombre y joven y a la conocida ama de casa, para dirigirse a un público con distintas prioridades y formas de procesar la información.
“Las características de género impactan en todo el proceso de venta y bien manejadas, optimizan las oportunidades de negocios", concluye Carbajal.
