Con el objetivo de fortalecer la imagen institucional y de esta forma competir más fuerte contra el juego clandestino, Lotería de Santa Fe está poniendo en marcha un plan de reestructuración de la marca. La primera etapa -que tiene que estar terminada a fin de año- arranca con la remodelación de las fachadas de las 2.300 agencias distribuidas en toda la provincia.

“Ordenamos un estudio de mercado para conocer la imagen de la Lotería, y el resultado fue que la gente no podía identificar a los locales. Con esto sobre la mesa decidimos encarar este proceso de renovación de la identidad visual y, en común acuerdo con las cámaras de agencieros, lo pusimos a disposición de las agencias para que lo apliquen”, contó a punto biz el vicepresidente ejecutivo de la Lotería, Alfredo Cecchi.

Esta nueva imagen ya fue aplicada a la sala de sorteos en la ciudad de Santa Fe y a la delegación de Rosario. “Una vez que todas las agencias aggiornen sus fachadas con las nuevas disposiciones y se logre la unificación estética de los locales en toda la provincia, al apostador va a resultarle mucho más fácil diferenciar el juego legal del clandestino, y ese es uno de nuestros principales intereses”, agregó.

De esta forma, con una fuerte campaña pública anunciando la reestructuración, más los locales unificados, y con el juego clandestino más controlado, la intención es incrementar al menos en un 20% la facturación que, durante el primer trimestre, ya empezó a mostrar números más abultados que durante 2009, con más de $19 M recaudados contra los $60 que se levantaron en todo el año pasado.

Así, según los números que hacen en la Lotería, 2010 estaría cerrando con una recaudación que superaría los $72M, dinero que va a parar a las arcas de Salud Pública, Educación, Cultura, Deporte, y Municipios y Comunas. 

Entre los objetivos del plan también se cuenta el de capitalizar en cada punto de venta, el programa anual de publicidad y acciones promocionales que realiza la Lotería a través de distintos canales de prensa y difusión facilitando la asociación visual de la agencia con la imagen de Lotería en los medios.

Para esto, y pensando en los puntos de venta, se diseñaron fachadas muy coloridas, combinando el logo y la imagen de la Lotería de Santa Fe tanto en carteles planos como salientes, diseño de vidrieras y mobiliario en interiores. El plan está pensado para que cualquier tipo de local con sus particularidades edilicias, de cartelera, tamaño y ubicación pueda realizar la adaptación a la nueva imagen.

Tanto para quienes tienen un nombre de fantasía o imagen propia como para quienes comparten el local con la comercialización de otros rubros afines a la agencia, están previstas alternativas que posibilitan el cambio de la imagen contemplando cada una de estas situaciones.

Si bien hay agencias que tienen la espalda suficiente para encarar un proceso de este tipo, la mayoría son pequeños comercios a quienes les puede significar una erogación considerable. Para estos últimos Lotería hizo un convenio con el Nuevo Banco de Santa Fe a través del cual se creó una línea de créditos a 12 meses sin intereses para ser utilizada a estos fines.

Además, a través de un concurso que tuvo lugar durante la primera semana de marzo, se realizó una convocatoria pública a proveedores (estudios de arquitectura y constructoras) de los cinco nodos de la provincia. Se seleccionaron 20 y son ellos quienes están capacitados especialmente para encarar estas reformas, aunque corre por cuenta del agenciero contratar a quien crea conveniente.

“La nueva imagen deberá ser implementada con carácter obligatorio en el frente de los locales por todos los titulares de un permiso de explotación brindado por la lotería de Santa Fe como requisito para continuar en funcionamiento”, explicaron desde Lotería.