Si bien Frontón, la marca de alimentos del supermercado mayorista Micropack, participa del mercado desde hace seis años, ahora la empresa decidió invertir fuerte para reposicionarla en el segmento.

Con este objetivo aumentaron el número de productos que fabrican bajo la marca blanca hasta llegar a 150 e invirtieron en publicidad gráfica, vía pública, radio y tv. Apoyan esta promoción con concursos en comercios minoristas donde se busca el reconocimiento del nuevo logo, también parte del restyling. Y como integrante del combo, la apuesta más importante se constituye en el nuevo laboratorio de calidad exclusivo de Micropack, Genie, que funciona desde hace menos de un semestre en las flamantes instalaciones de Pellegrini y Constitución .

“Allí los profesionales hacen análisis del insumo principal, la materia prima, el envase o el producto terminado. Nos decidimos a fundar Genie porque nos sorprendió la demanda creciente que tenían los productos de marca propia, que hoy participan elevadamente en los segmentos donde compiten. Asegurar su trazabilidad era un punto importante para el crecimiento, porque aspiramos a aumentar este porcentaje de participación”, explicó Carlos Berretoni, gerente de Micropack.

Este año sumaron a Frontón una amplia línea de galletitas, mermelada y dulce de leche, aceite de oliva, puré de papas, salsas y conservas, y en pocas semanas producirán con el mismo logo arroz y aceite de girasol: “Se trata de elaboración en establecimientos de la región, pero no es una segunda marca sino una marca blanca, porque garantizamos la primera calidad en la materia prima y el almacenamiento”, agregó Fabián Di Nucci, gerente de relaciones institucionales del mayorista, en relación al nuevo laboratorio.

Es que en Genié se le dará un marco científico no sólo a los productos Frontón, sino también al resto de las marcas propias del supermercado propiedad de Lucio Di Santo, como la línea de lácteos Leyenda y de fiambres El Caudillo. Con este nuevo impulso, Micropack se para diferente frente a su par mayorista Rosental, que fundó la cadena de supermercados Dar abasteciéndose principalmente de los productos de su marca, Compro.

“Por ahora pensamos vender Frontón en toda la región, en los canales minoristas que ya nos conocen, pero la idea en un futuro es llegar también a las grandes cadenas locales y a las multinacionales. Para todos tendremos una propuesta”, resumió Berretoni.

Por su parte, Di Nucci aclaró que la idea es expandirse " sin perder la esencia de distribuidores mayoristas. No somos una empresa industrial", destacó.