La inversión publicitaria en vía pública creció un 13% durante el primer semestre del año en Argentina según los datos aportados a la Cámara Argentina de Anunciantes por Alberto Scopesi & Cía.
De acuerdo a los datos de la auditora publicitaria, el sector facturó aproximadamente US$ 180 millones durante el primer semestre, 13% más que el mismo periodo del año anterior.
Los soportes que registraron mayor crecimiento durante el periodo fueron los transiluminados con 39%, seguidos por afiches y carteles mayores de 50 m2 con 18% de incremento. En tanto que, las carteleras séxtuples y gigantografías cayeron en un 4%, indican los datos.
Desglosado por rubros, las telefónicas participan con el 8% de total invertido; seguidas por la indumentaria y los canales de televisión con el 6%; y automotores con el 5%. El resto de los 10 segmentos con mayor inversión lo completan: supermercados y shopping, universidades, políticos, seguros y ART, espectáculos e informática, todos con el 4%; acaparando entre estos 10 primeros el 49% de la torta total del medio para este período.
Coca-Cola de Argentina fue quien más apostó a la vía pública con un total de casi US$ 7 millones, distribuidos un 47% en gigantografías y séxtuples, 25% en transiluminados, 19% en mayores de 50m2 y 9% en afiches. Las compañías telefónicas terminaron el semestre con una inversión que superó los US$ 11 millones, siendo el 40% para Telecom, el 34% para el Grupo Telefónica y el 26% para América Móvil, según este estudio.
