Este fin de semana la agencia publicitaria Home Rosario aprovechó que el buen tiempo sacó multitudes a la calle y estrenó una campaña que se robó la atención de turistas y rosarinos que paseaban por la zona del monumento.
Tras ser convocados por la Municipalidad, los creativos locales pusieron en escena una novedosa acción de apoyo al programa que se viene desplegando bajo el slogan “Rosario Más Limpia”. En concreto, lo que hicieron fue montar un departamento en plena calle en donde un actor desarrolló su vida, ajeno a la mirada atenta de quienes pasaban, durante 5 horas en su “casa virtual”.
“Lo que hicimos fue trabajar el objetivo principal de la campaña, que es que los rosarinos sientan a los espacios públicos de Rosario como a su propia casa y que por lo tanto, actúen fuera de su departamento de la misma manera que dentro, en lo concerniente a higiene y limpieza”, explicó Maximiliano Kanter, uno de los socios de Home Rosario.
La campaña Rosario Más limpia (un amplio programa estratégico diseñado por la Muni) plantea un decálogo de buenas prácticas ciudadanas que la administración local pretende fomentar entre los habitantes de la ciudad. Pero para comunicar que no se deben tirar los residuos en la calle o promover la importancia de llevar la bolsa plástica cuando se sale a pasear a la mascota, el equipo de Lifschitz se valió de la ayuda de Home para llevar a la publicidad “más allá de la línea”.
Es que este tipo de acciones en publicidad se denominan BTL (del inglés, “bellow the line”) y tiene la particularidad de salirse de la promoción tradicional para expresar un mensaje “tomando a quien la recibe por sorpresa”.
A pesar de que en la ciudad este tipo de acciones no son frecuentes, la agencia rosarina ya cuenta con experiencias positivas. Una de ellas es la que crearon para el restó de comida japonesa Sr. Ming, que en su momento recreó al personaje que le da nombre a la empresa para que salga a repartir dólares por la zonas más concurridas. El equipo directivo de Home se completa con Emanuel Quadri y Diego Trapasso.
