El Caso Twistos desembarcó en la ciudad de Rosario. Convocadas por la Asociación Publicitaria de Agencias de Rosario (Apar), Florencia Leonetti, directora de Planeamiento Estratégico, y Denise Orman, directora de Cuentas, ambas de la agencia Bbdo, presentaron la forma de posicionar a la marca en la Universidad Austral.
“La campaña tenía como objetivo el nuevo posicionamiento de la marca, y por suerte se logró. Las nuevas tendencias europeas, que llegaron a nuestro país hace 5 años, se inclinan a que las personas se sientan bien física y emocionalmente. Pepsico, la marca de Twistos, es el principal productor de snaks y comenzó a tener barreras. Este nuevo producto se origina por la conciencia que la gente comenzó a tomar en los productos que consume. Actualmente entiende que a partir de ello logra una mejor calidad de vida”, le dijo Leonetti a punto biz.
Para la firma internacional, la orientación del nuevo producto fue reconvertir los mismos y orientarlos hacia un mundo más saludable. Twistos fue una nueva manera de hacer snaks. “Pepsico decide lanzar un nuevo producto alimenticio combinando un mundo saludable, el de las galletitas, y el de los snaks, que es la parte más rica. La idea es hacer una galletita más divertida”, sostuvo Orman.
La última publicidad realizada por la marca Twistos lleva, según afirmaron desde Bbdo, ciertos mensajes ocultos. Para la directora de cuentas, “la publicidad del pajarito refleja el cambio que la gente está haciendo con la nueva tendencia de consumir productos más saludables”. Por algunas características, como la concepción del envoltorio, el producto está dirigido hacia el mundo femenino, aunque el impacto en los hombre no fue menor. “La campaña de Twistos está orientada a mujeres de 30 años, que son las que más se cuidan y ven como más restringido a los snaks. Pero creo que pegó en toda la sociedad. Los hombre también se sienten identificados porque viven rodeados de mujeres, familiares o pareja, y se rien del pensamiento obsesivo de la mujer”, afirmó Leonetti.
La agencia Bbdo, que trabaja con Pepsico hace 10 años, es quien dirigió la campaña publicitaria de la marca. “Somos un equipo el cual trabaja para un mismo objetivo. Para llegar a un caso, en donde la agencia y el cliente estén conformes, hay que pasar por muchas discusiones dentro del equipo. Son muchas idas y vueltas. Somos alrededor de 15 personas que trabajamos con Twistos, por lo que las discusiones fueron muy constantes”, señaló directora de Planeamiento Estratégico.
