La encuesta anual de Mercadodata revela las preferencias de los consumidores de la ciudad a la hora de comprar una marca.
Para saber cómo les fue a las marcas a largo de 2010, un año en el que el consumo hizo brillar las ventas de los comercios, punto biz publica el “Ranking de Posicionamiento de Marcas y Empresas en la ciudad de Rosario” que realiza anualmente la consultora Mercadodata, a cargo del encuestador Andrés Mautone.
Cómo se paran las locales
Al igual que en 2009, Paladini (28,2 puntos promedio), La Virginia (13,4 por ciento), La Gallega (7,4) y Sport 78 (6,6 por ciento) encabezan las primeras posiciones del ranking. La sorpresa la dio el diario La Capital que, quizás arrastrado por el conflicto gremial que vivió a mitad de año, cayó del 5º lugar al 13º, abandonando un lugar de privilegio en el top five. En su lugar se ubica Sólido (4), más abajo Sugarosa (3,1) y en el séptimo escalafón La Montevideana que trepó allí desde el 16º lugar. También llamativo es el caso de la heladería Yomo que pasó del lejano puesto 26º a colarse en los primeros 10 elegidos, ocupando la novena posición.
Autos
En un año récord para la industria automotriz y las concesionarias, el ránking de marcas tuvo mucho movimiento con respecto a 2009.
Peugeot (32.8) pasó al frente luego de estar segunda, relegando a un segundo escalón de las preferencias Renault (29.9), que estuvo primera en 2009. Mientras que Fiat (26) saltó del quinto lugar directo al podio al quedar tercera. Más abajo, Ford (25.9, que cayó del tercero al cuarto lugar) y Chevrolet (22.7, que bajó del 4 al 5). Estas dos últimas firmas, sumadas a Volkswagen, que ocupa la sexta posición (igual que en 2009), superan el dígito de puntaje.
Celulares
En 2010 Personal (de Telecom) volvió al tope del podio (54.2) y le ganó la pulseada a Claro (52.3), revirtiendo lo ocurrido en 2009. Luego de la fuerte campaña publicitaria de Claro en 2009, el año pasado Personal en base a nuevos servicios, productos y una renovada estrategia de marketing volvió a quedarse con la preferencia de los consumidores de Rosario.
Bastante más abajo quedó Movistar (39.2) y Nextel (11.8), sin cambios en los puestos con respecto a 2009 y superando todas las telefónicas el dígito de puntaje promedio.
