Sebastián Abramovich se quedó con la cuenta de Nasa Jeans, que venía en manos de una empresa porteña, y Costavía, el mega emprendimiento inmobiliario de Rosental y Obring en Pichincha.

“Vamos a romper el molde de las tradicionales publicidades de marcas textiles”, adelanta el publicista sobre sus planes para Nasa. Con respecto a Costavía, algo ya se vio días atrás cuando se presentó el negocio inmobiliario.

En el último tiempo, Abramovich venía focalizándose en la propaganda política para el socialismo, tanto institucional como en lo electoral. Por ejemplo, desarrolló la campaña televisiva Yo amo Rosario y también fue el encargado de los spots de la candidata a intendenta Mónica Fein. Ahora, pasadas las elecciones regionales, volvió a focalizar su estrategia de marketing en el ámbito empresario.

“Nasa venía gestionando su cuenta desde Buenos Aires y para esta temporada decidió regionalizar el mercado”, señaló Abramovich a punto biz. “Por cuestiones de practicidad, apostaron a gestionar la campaña desde Rosario y nos eligieron porque ya teníamos experiencia en el rubro, habiendo trabajado con This Week y Unimog”, agregó. La idea que surgió fue dejar de lado las estructuras habituales y encarar por el lado de “la versatilidad y la transformación”.

El publicista explicó que con las marcas de ropa siempre se trabaja con un fondo de referencia que cambia según sea invierno o verano, dos modelos en diferentes poses y poca ropa. Lo que hizo Abramovich fue lo inverso: se olvidaron del fondo, utilizaron varios modelos y mucho cambio de ropa. “La propuesta consiste en exhibir una especie de catálogo publicitario”, explicó. La publicidad aparecerá en los próximos días en carteles de Rosario, Santa Fe, Córdoba y otras ciudades importantes y también en revistas relevantes de tirada nacional.

En principio este nuevo formato marketinero se utilizará para la temporada verano 2012 y la de invierno. Lo que se busca es darle continuidad a este estilo de la campaña y apuntalar uno de los principales rasgos de la marca. “Nasa se caracteriza por ser una marca que no tiene un target específico sino que está en el medio y busca acaparar consumidores de arriba y abajo”, graficó Abramovich.

Con respecto a Costavía, Abramovich ganó el concurso entre las agencias para el diseño integral de su campaña publicitaria. “Ellos tenían una idea muy clara que se basaba en apostar con todo al marketing, hacer una campaña bien pro”, dijo y agregó que se hicieron libros, videos, presentaciones, visitas virtuales a las flamantes torres entre otras plataformas para posicionar mediáticamente al flamante emprendimiento.