El gigante estadunidense Serta, líder mundial en la fabricación de colchones llega al país de la mano de Limansky SA. La rafaelina es el mayor fabricante de colchones y sommiers en Argentina y posee en la Perla del Oeste una de las plantas de más alta tecnología en toda América Latina.
A partir de la alianza, la compañía santafesina fabricará dos líneas de Serta –Perfect Day y Perfect Sleeper- bajo licencia americana y también se ocupará de la distribución y comercialización en Argentina y Uruguay.
El lanzamiento empieza hoy en todo el país con una fuerte campaña publicitaria y el inicio de operaciones en 20 locales que ya forman parte de la extensa red de distribución que tiene la empresa santafesina.
"Empezaremos en simultaneo con locales en Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe, Mendoza, Resistencia, Neuquén, Rafaela, Cipoleti y Mar del Plata, entre otras ciudades que en total sumarán 20 puntos de distribución durante noviembre", le contó a punto biz Luciano Santagostino, gerente comercial de la unidad de negocios Serta.
Los nuevos colchones, sommiers y almohadas de Serta se producirán 100% en Rafaela siguiendo las normas y especificaciones de materiales y fabricación para lograr el toque americano característico. Más allá de esto, “los productos que estamos introduciendo al mercado serán totalmente americanos en cuanto a su diseño. No existen Argentina productos soft de estas características", aseguró Cecilia Limasky, número uno de la unidad de negocios que estrena presencia en nuestro país.
La incorporación de la marca estadounidense es estratégica para Limansky ya que las particularidades que poseen los colchones de la norteamericana no competirán con las marcas que ya produce la firma santafesina. "Son colchones distintos, su diferencial en cuanto a diseño nos permitirá complementar la productos que ya tenemos", agregó Limansky.
En efecto, hasta ahora en el país se podían encontrar colchones más bien firmes, mientras que los que saldrán al mercado traen el concepto de confort que les gusta a los americanos, con superficies soft, que brindan una sensación envolvente y esponjosa que puede sentirse desde el tacto.
Primero Argentina después Uruguay
En una primera etapa, la rafaelina apunta todos sus cañones al mercado interno para después recién saltar el charco. “Hoy no podemos decir cuándo llegaremos a Uruguay ya que nuestro foco está en Argentina. El desarrollo de clientes y distribuidores locales requiere mucha atención y hacia allí estamos dirigiendo nuestros esfuerzos”, aclaró Cecilia Limansky.
En la provincia por ahora se podrán conseguir en Rafaela y Santa Fe. “Tenemos un fuerte plan de expansión y entre las próximas aperturas estará seguramente Rosario”, apuntó la ejecutiva
Líderes
Limansky es líder nacional en productos para el descanso. En su planta de Rafaela, una de las más grandes del país, fabrica colchones y almohadas bajo las marcas Inducol, King Koil, Natural Response y Nativa, a la que se sumará Serta.
La compañía estadounidense nació en 1931 cuando varios importantes fabricantes independientes de colchones decidieron unir fuerzas. En 1980 inició su expansión llegando a 25 países. Hoy posee operaciones en Estados Unidos, Canadá, Australia, México, Colombia, China, España, Taiwan, Japón, Nueva Zelanda, Venezuela y Brasil, por nombrar sólo algunos. Posee 23 plantas industriales en USA y cuatro en Canadá.
Actualmente se disputa el liderazgo global con otra americana, Sealy Inc. “Serta es hoy la compañía número dos del mundo en producción de colchones pero viene creciendo a un ritmo tal que pronto ocupará el primer lugar. Si no es el próximo año, será en 2013. Pero se espera se convierta en la número uno pronto”, deslindó Santagostino.
