Frimetal invirtió u$s13 M para ampliar su capacidad de producción y empezar a producir dos modelos de heladera no frost. Paralelamente está ultimando detalles para exportar a Brasil. La empresa local apuesta a que ambos proyectos ya estén en marcha antes de que termine el primer semestre.

Este miércoles la planta de Batlle y Ordóñez 3436 recibió la visita de la intendenta Mónica Fein, del director general de Innovación, Ciencia y Tecnología, Jose Luis Ottaviani, del coordinador general de Producción, Federico Bensi y de la concejala Clara García. La comitiva oficial fue recibida por el gerente general de la compañía, Gabriel Grignaffini.

Frimetal es el principal fabricante del país en el rubro refrigeración doméstica. Produce y comercializa -bajo la marca Gafa- artefactos de línea blanca como heladeras, freezers horizontales, exhibidoras verticales y lavarropas de carga superior. Cerró el 2011 con una venta de 400 mil unidades de refrigeración, principalmente en el mercado interno, y 100 mil de lavarropas. Actualmente cuenta con unos 700 operarios.

La planta rosarina es la más moderna del país y la de mayor capacidad de producción en Argentina. “Con la última inversión que estamos finalizando pasamos de una capacidad productiva de 400 mil a una de 550 mil unidades, este año estimamos que venderemos unas 450 mil heladeras”, dijo Grignaffini a punto biz. Si bien la mayoría se destina al mercado interno -90%-, también mantiene lazos comerciales con Paraguay, Uruguay y Chile, mientras está terminando de ajustar detalles para desembarcar en Brasil. “Estamos trabajando en la ingeniería del producto porque no es igual al que se vende acá. Hay que ajustarse a las normas, gustos y costos de ellos”, explicó.

Ganar el mercado del coloso sudamericano fue un pedido expreso que recibieron de parte del Gobierno nacional, a partir de la presencia de Electrolux en ambos países. “Cuando Electrolux adquirió la mayoría de Frimetal -en octubre de 2011- se abrió una nueva perspectiva de negocio pero recién estamos dando los primeros pasos de un proyecto que apunta a ser de largo plazo. Lo que ahora queremos es empezar a vender allá y estimamos que lo estaremos haciendo hacia fines del primer semestre”, manifestó.

En cuanto a las heladeras no frost, Frimetal ya cuenta con toda la maquinaria necesaria y está aguardando la llegada de algunos moldes y elementos menores para iniciar la producción, también pautada para junio/julio. Se trata de un segmento poco explotado por los competidores nacionales de Gafa y copado por mayoría de empresas de afuera. La capacidad productiva de la fima local, sumada a las restricciones a las importaciones impuestas por el Gobierno nacional, hacen pensar que la iniciativa tiene serias chances de resultar muy exitosa.

“La idea es empezar con dos modelos para más tarde sacar un tercero. La diferencia entre ellos es básicamente de volúmen, apostamos primero a los de más salida”, sostuvo el empresario. Durante 2012 toda la producción se destinaría al mercado local para estabilizar el nuevo producto en un lugar conocido, aunque si surgen saldos exportables se venderán al exterior.

Gafa y no Electrolux

Grignaffini señaló que pese a que Frimetal fue adquirida, en su mayoría, la empresa conserva su nombre y también la marca Gafa, que seguirá en el mercado conviviendo con Electrolux. Cada una apunta a un segmento distinto.